Pour quelles raisons adore-t-on détester les WAGs, les compagnes des footballeurs ?

Je l'avoue, je connais mieux la nouvelle compagne de Kylian Mbappé, la comédienne espagnole Ester Expósito, que la liste de ses passes décisives. C'est ça, le pouvoir des WAGs. Cet acronyme anglais, pour "Wives and Girlfriends", désigne les épouses et petites amies des footballeurs. Né dans la presse britannique au début des années 2000, le terme est devenu un genre à part entière, avec ses stars, ses codes et ses scandales. Et à chaque grande compétition, la même question revient : pourquoi ces femmes nous fascinent-elles autant ?

De Victoria Beckham à Taylor Swift : la naissance d'un empire

La matriarche du genre, c'est Victoria Beckham. Ex-Spice Girl, mariée au footballeur David Beckham, elle a incarné dès la fin des années 1990 la WAG glamour avant de devenir une créatrice de mode à la tête d'un véritable empire. Le modèle était lancé. Début 2000, la chaîne M6 diffuse même la très mauvaise série britannique Femmes de footballeurs. 5 saisons.

Mais la frénésie pour les WAGs ne concerne pas que le ballon rond. La Formule 1 a accéléré le mouvement, portée par la série Netflix Drive to Survive : entre 2017 et aujourd'hui, la part de femmes dans l'audience de la F1 est passée de 8% à 40%, en partie grâce à la mise en avant des pilotes et de leurs compagnes.

Le sacre absolu de ce renouveau a un nom : Taylor Swift. En couple avec le joueur de football américain Travis Kelce, la chanteuse la plus puissante de la planète a fait de la tribune un lieu de pouvoir.