"Encore plus chers, encore plus premium" : les très opaques "prix dynamiques” des billets pour la Coupe du monde

Louis Augry, Luc Brisson, Nicolas Carvalho, Anaïs Crouts, Léa Szulewicz, Aliénor de Matos, Quentin Girardon

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.

Pour la Coupe du monde 2026, la FIFA a opté pour un système inédit : une tarification dynamique. Concrètement, le prix du billet évolue selon la demande. Plus un match suscite d'intérêt, plus les tarifs augmentent. Pour une demi-finale, par exemple, il faut compter actuellement entre 3 000 et plus de 9 000 euros la place. Même chose pour les petites affiches : un billet en catégorie 2 avec vue obstruée pour un match de qualification Qatar-Suisse coûte actuellement 328 euros. Et pour Norvège-France, les meilleures places se vendent à plus de 2 000 euros.

Une plateforme de revente de billets sans plafond de prix qui profite à la FIFA

Certains représentants de supporters ont donc porté plainte contre la FIFA en raison du manque de transparence sur la fluctuation des prix. Et ces tarifs parfois délirants ne garantissent pas non plus un bon emplacement dans les tribunes. "Quand vous achetez un billet très cher, vous n'avez qu'une vague idée d'où votre place va se situer dans le stade. Celle-ci n'est en réalité qu'indicative. En fonction de la demande, en fonction de la possibilité pour la FIFA de vendre des billets encore plus chers, encore plus premium, vous pouvez être bougé d'un secteur à l'autre. Vous pouvez être amené à penser que vous avez acheté un billet en bord de terrain, et en réalité vous êtes sous les toits", dénonce Ronan Evain, le directeur général de "Football Supporters Europe"

En plus de ces tarifs et emplacements variables, la FIFA a mis en place une autre nouveauté : une plateforme de revente de billets, sans plafond de prix. Si bien qu'une place pour la finale du Mondial à New York (États-Unis) a été mise en vente à près de 2 millions d'euros en avril 2026. À chaque transaction, la FIFA prélève une commission de 15% à l'acheteur et au vendeur.

Développer le sportainment ?

Un pactole qui sert à financer son modèle de croissance. "La Coupe du monde a lieu dans trois pays, aux États-Unis, au Canada, au Mexique, et ils sont en train, avec le temps, de créer un produit premium. Dans les stades notamment aux États-Unis, l'expérience, c'est du sportainment, donc ils ont adapté les prix de cette façon-là. En se disant on va faire vivre une émotion plus forte, il va y avoir des coûts supplémentaires, tout va nous coûter plus cher, donc il faut aussi adapter les prix des billets", décrypte Aurélie Dyèvre, la directrice generale du cabinet Sporsora.

Cette position est assumée par la FIFA. Contactée, elle assure que la tarification reflète les pratiques courantes du marché pour les grands événements sportifs, au risque d'exclure une partie des fans de football.