« Grandma Tourism » : Et si une mamie devenait votre prochain guide touristique

Oubliez les visites guidées au pas de course avec un guide qui a un micro qui grésille et qui se trimballe avec un parapluie pour qu’on ne le perde pas. En 2026, le vrai luxe en voyage, c’est de ralentir… et de se faire adopter le temps de quelques heures par une mamie du coin. Bienvenue dans le « Grandma Tourism », une tendance qui ramène en enfance des générations en quête d’authenticité.

D’après un récent rapport du site de réservation d’activités GetYourGuide, les réservations mentionnant « grand-mère », « grandma », « nonna » ou d’autres figures d’aînés ont progressé de 50 %. Le souhait des touristes est alors de créer du lien intergénérationnel et de retrouver un certain savoir-faire que l’on trouve chez les anciens. Selon leurs données, 69 % des touristes sondées préfèrent apprendre d’un guide plus âgé plutôt que d’un plus jeune. En France, ce chiffre grimpe même à 84 %.

Changer la vie des mamies

Cette tendance se retrouve surtout dans la réservation d’activités culturelles. On aime nos grands-mères et leur talent pour travailler de leurs mains. « On remarque une montée en puissance d’expériences portées par des guides seniors, notamment des grands-mères, partout dans le monde. Cela va de cours de cuisine traditionnelle à des ateliers artisanaux, des visites guidées ou encore des moments de partage autour de traditions locales. » énumère Lucas Glowinski, responsable de GetYourGuide en France. Si on regarde les réservations des cours de cuisine, c’est un carton (plus de 74 % des recherches) ! Les voyageurs veulent pétrir la pâte à côté d’une nonna italienne, apprendre les secrets d’un curry thaïlandais avec une grand-mère de Bangkok et même percer les mystères des macarons français. L’Italienne Rosella Mercuri a rejoint le business de Chiara Nicolanti il y a cinq ans. Elle et d’autres grands-mères apprennent aux touristes du monde entier les meilleures techniques pour réussir des bons petits plats comme à Rome. « Chiara a dû insister un peu pour que je me lance dans le projet Pasta With Grandma. Je lui ai dit que je n’étais pas capable de donner des cours mais en réfléchissant j’ai décidé de lui faire confiance » se souvient celle qui a fait des petits boulots toute sa vie.

Veuve très jeune, Rosella pensait passer une retraite calme et paisible. Mais celle qui était réticente à rejoindre le gang des mamies a vite trouvé son bonheur. « En fait j’aime ça donner des cours à des touristes. Ma vie a changé, avant j’étais à la retraite et je restais à la maison. Et aujourd’hui quand les touristes partent de l’atelier ils m’embrassent » rigole l’Italienne, « en fait ils veulent tous m’embrasser. Et ça me remplit le cœur. » ajoute la nonna. Nos aînées trouvent donc dans cette tendance un nouveau souffle mais aussi une façon de sortir de la routine et de partager avec une génération plus jeune comme l’analyse le boss français du site internet : « On parle de personnes souvent retraitées, profondément ancrées dans leur culture locale, qui transmettent des recettes familiales, des techniques artisanales ou des histoires de vie. », il juge aussi que, « Leur valeur ne réside pas seulement dans ce qu’elles enseignent, mais dans la manière dont elles le transmettent : avec du temps, de la générosité et une dimension humaine très forte. »

Se souvenir de sa famille

Avec plus de 251 millions de vues sur TikTok, le #grandmacore montre une certaine nostalgie chez la Gen Z, une envie de vivre le sentiment (parfois) confortable d’être en famille. Pour Lucas Glowinski, le besoin de retrouver des mamies est très fort, « beaucoup de voyageurs nous disent que ces expériences leur rappellent leurs propres grands-parents, ou leur donnent le sentiment de “se sentir chez eux” à l’étranger. » explique celui qui s’occupe du marché français chez GetYourGuide. Selon les chiffres de l’étude du site de réservation d’activités, les touristes recherchent à être au calme pour 67 %, s’éloigner de son téléphone (53 %), acquérir une compétence concrète (51 %) mais aussi réduire l’anxiété (48 %). Dans la cuisine d’un restaurant romain, pendant deux heures Rosella rencontre le monde entier « ce que je préfère, c’est rencontrer des personnes qui viennent de partout. J’ai reçu des Américains, des Australiens et même des Néo-zélandais. Moi qui viens d’un tout petit village près de Rome, je partage avec eux ce que j’ai appris en grandissant là-bas. » explique celle qui ne parle pas du tout anglais, « j’ai aussi beaucoup de jeunes qui ont des origines italiennes et certains sont très émus car je leur rappelle leur famille ».