Stratégie "Shein" : quel avenir pour les magasins BHV ?
C'est fini pour Shein au BHV de Paris. Le grand magasin met un terme au partenariat décrié avec le géant de la mode à bas coûts. Les grandes marques sont parties et les clients n'étaient pas au rendez-vous. Mais qu'en est-il des autres BHV, comme celui de Reims ?
Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder dans son intégralité.
Des couloirs vides et des présentoirs dégarnis. Mercredi 17 juin, au BHV de Reims (Marne), il n'y avait presque aucun client. Certains espaces sont même inaccessibles, entourés par des rubalises. Car plusieurs marques ont déjà quitté le grand magasin. Des employés rangent les dernières affaires avant de partir, eux aussi. En cause, des impayés et l'arrivée de la marque de fast-fashion Shein, qui n'a pas attiré de nouveaux clients. Cette ancienne habituée regrette le magasin qu'elle a connu : "Déjà, il y a énormément de marques qui sont parties. Moi, Shein, je ne suis pas fan, donc c'est un endroit où je ne vais pas. Donc il n'y a plus de choix".
Une cliente était venue pour l'enseigne chinoise, elle ressort déçue. "C'est un peu petit et il n'y a pas beaucoup d'articles qu'on voit vraiment sur le site", confie-t-elle. Pourtant, en février dernier, les clients faisaient la queue au moment de l'arrivée de Shein. Les petits prix avaient convaincu cette acheteuse : "Ce n'est pas cher, et comme je n'ai pas trop les moyens, je suis contente".
"Le bilan va être catastrophique"
Mardi, le propriétaire Frédéric Merlin a annoncé la fin de la collaboration avec Shein et un changement de direction pour les magasins parisiens. Mais cela ne concerne pas les autres boutiques. "Dans les différentes régions, c'est plus complexe parce que personne n'a repris et Frédéric Merlin possède justement chacun de ces lieux. Résultat, il est encore pieds et poings liés avec Shein et personne ne peut le remplacer. Le bilan va être catastrophique ces prochains mois", affirme Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin. La direction a fait savoir qu'un bilan serait réalisé prochainement dans les cinq autres magasins en France.
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Source : franceinfo — voir l'article d'origine ↗